当“造车”成为科技企业的“新风口”，连以吸尘器、洗地机闻名的追觅科技也按捺不住，这家从苏州走出的清洁电器新贵，近日不仅高调宣布跨界造车，更放出“豪言”：未来要挑战理想汽车在新能源家用车市场的地位，同时计划在手机领域占据三分之一的市场份额，这一系列“跨界大招”瞬间引发行业热议——是追觅的雄心壮志，还是一场脱离实力的“豪赌”？

从“清洁龙头”到“跨界玩家”：追觅的野心从何而来？

成立于2017年的追觅科技，用7年时间从默默无闻的创业公司成长为全球清洁电器领域的头部玩家，其业务覆盖扫地机器人、洗地机、无线吸尘器等，产品远销海外100多个国家和地区，2023年营收突破百亿大关，技术研发投入占比常年保持在15%以上，在电机、导航算法等领域积累了深厚专利。

随着清洁电器市场增速放缓（据奥维云网数据，2023年中国清洁电器市场规模同比仅增长3.2%），追觅亟需寻找新的增长曲线，早在2022年，追觅就通过战略投资涉足智能家居生态，但“造车”和“手机”显然是其野心的终极体现。

“追觅的目标是成为‘全球智能科技企业’，而汽车和手机是智能生态的核心载体。”追觅创始人兼CEO俞浩在内部信中如此解释跨界逻辑，他认为，新能源汽车是“移动的智能空间”，手机则是“个人智能终端”，二者与追觅现有的智能家居业务能形成协同效应——比如通过手机控制汽车、家电，构建“车家互联”的生态闭环。

豪赌造车：挑战理想，还是“以卵击石”？

追觅造车的消息并非空穴来风，据天眼查信息，2023年追觅已注册“追觅汽车科技有限公司”，并开始招募自动驾驶、整车设计等领域的核心人才，团队背景包括来自特斯拉、比亚迪、华为等车企的资深工程师，其首款车型计划于2025年亮相，定位“20-30万元纯电家用SUV”,直接对标理想L系列。

“家用SUV市场是蓝海，理想的成功证明了用户对‘空间舒适+智能体验’的需求。”追觅汽车事业部负责人表示，追觅将发挥在电机控制、导航算法（源自扫地机器人路径规划）和智能交互上的优势，打造“更懂家庭的智能汽车”，新能源汽车赛道早已“神仙打架”：特斯拉、比亚迪稳居销量前列，理想、问界、蔚来等新势力已形成品牌壁垒，传统车企（如大众、丰田）也在加速电动化转型。

“追觅造车面临三大挑战：资金、供应链、品牌认知。”汽车行业分析师张翔指出，造车是典型的“重资产”行业，从研发到量产至少需要百亿级资金投入，而追觅目前虽营收过百亿，但净利润率不足5%，与“蔚小理”动辄数十亿的年研发投入相比仍有差距，汽车供应链复杂度极高，电池、芯片、底盘等核心部件的采购与整合能力，追觅尚需时间积累，更关键的是，消费者对“造车新势力”的品牌信任度有限，追觅如何让用户放弃成熟品牌，选择一个“跨界新手”？

三分手机市场：跨界“碰瓷”还是另有底气？

如果说造车是“远征”，那么追觅的“手机梦”更显激进，俞浩公开表示：“未来3年，追觅手机要占据国内市场份额的30%，与华为、苹果形成三足鼎立之势。”这一目标堪称“狂言”——当前国内手机市场CR5（前五名集中度）已超过90%，华为、苹果、小米、OPPO、vivo占据绝对主导,新品牌生存空间被极度压缩。

追觅为何敢放此豪言？其给出的理由是“技术复用”和“差异化竞争”，追觅在电机技术（如手机马达）、电池管理（清洁电器电池技术）、无线充电等领域有积累；计划推出“手机+智能家居+汽车”的“超级终端”，通过自研操作系统实现跨设备无缝互联。“用户需要的不只是一台手机，而是一个智能生态入口。”追觅手机产品负责人称。

但现实是，手机行业早已进入“红海中的红海”，华为凭借芯片回归和5G技术强势复苏，苹果在高端市场一家独大，小米、OPPO、vivo则通过性价比和渠道下沉占据中端市场，新品牌如realme、iQOO等，也在夹缝中艰难求生，追觅作为“门外汉”，既缺乏供应链议价能力，又没有渠道和品牌积淀，更面临操作系统（iOS/安卓垄断）的生态壁垒。“除非能拿出颠覆性的技术或体验，否则‘三分天下’只能是口号。”手机行业观察人士李晨表示。

跨界狂欢还是理性回归？企业需警惕“野心陷阱”

近年来，跨界造车已成科技企业“标配”：小米宣布造车100亿美元投入，华为深度赋能车企，大疆、360等也曾试水，但成功者寥寥，多数企业因资源分散、能力不足最终折戟，追觅的“双线作战”，无疑是在“豪赌”中加码了筹码。

从积极面看，追觅的跨界体现了科技企业打破边界的创新精神，若能整合现有技术优势，构建差异化生态，或许能在汽车或手机领域找到突破口，但更需警惕的是“脱离实力的野心”——造车不是“吸尘器+电机”的简单叠加，手机也不是“硬件堆砌”就能成功，技术、资金、供应链、品牌、渠道,每一个环节都是硬骨头。

追迈的“豪赌”，或许能为其带来短期关注，但长期来看，唯有尊重行业规律、聚焦核心能力，才能在跨界之路上走得更远，否则，当风口褪去，留下的可能只有一地鸡毛，正如业内人士所言：“科技企业的野心值得肯定，但市场的终局，永远属于脚踏实地的实干者。”这场跨界豪赌，究竟是追觅的“二次创业”，还是“最后的狂欢”？时间会给出答案。